{"id":107061,"date":"2024-05-22T22:16:17","date_gmt":"2024-05-22T22:16:17","guid":{"rendered":"https:\/\/maispiripiri.com.br\/?p=107061"},"modified":"2024-05-22T22:16:17","modified_gmt":"2024-05-22T22:16:17","slug":"dez-anos-de-spotify-no-brasil-o-app-que-extinguiu-a-pirataria-e-virou-sinonimo-de-musica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/maispiripiri.com.br\/2021\/dez-anos-de-spotify-no-brasil-o-app-que-extinguiu-a-pirataria-e-virou-sinonimo-de-musica\/","title":{"rendered":"Dez anos de Spotify no Brasil: o app que extinguiu a pirataria e virou sin\u00f4nimo de m\u00fasica"},"content":{"rendered":"
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O Spotify<\/strong><\/a>\u00a0n\u00e3o inventou o streaming de \u00e1udio, mas atingiu um n\u00edvel de relev\u00e2ncia t\u00e3o alto que, hoje, \u00e9 sin\u00f4nimo de\u00a0m\u00fasica digital<\/strong>. Nesta semana, a companhia completou dez anos de exist\u00eancia no Brasil com n\u00fameros expressivos: a execu\u00e7\u00e3o de faixas de artistas brasileiros na plataforma aumentou 656% no per\u00edodo, e o n\u00famero de streams cresceu mais de 240 vezes. Vale destacar que o Brasil representa, em m\u00e9dia, mais de 60% do consumo de artistas brasileiros no Spotify nos \u00faltimos dez anos.<\/p>\n<\/div>\n

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Embora possa parecer surpreendente, o Spotify existe h\u00e1 quase 20 anos. Sua hist\u00f3ria come\u00e7a em 2006, quando a ideia do streaming de m\u00fasica parecia ut\u00f3pica devido \u00e0 baixa quantidade de conex\u00f5es r\u00e1pidas \u00e0 internet. Naquela \u00e9poca, a pirataria de m\u00fasica era predominante e as alternativas legais eram caras ou limitadas. Servi\u00e7os como iTunes<\/strong> exigiam a compra de m\u00fasicas individuais, e as plataformas de streaming existentes tinham acervos pequenos ou eram restritas a determinados pa\u00edses, como os Estados Unidos.<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Roberta Pate<\/strong>, l\u00edder de neg\u00f3cios do Spotify, tem uma jornada profissional intrinsecamente ligada \u00e0s transforma\u00e7\u00f5es pelas quais o mercado da m\u00fasica passou. Ela entrou na empresa em 2013, um pouco antes do lan\u00e7amento oficial no Brasil. Mas \u00e9 uma figura presente no setor h\u00e1 quase 20 anos, com passagens nas \u00e1reas de marketing internacional e novos neg\u00f3cios na Sony Music.<\/p>\n

Em entrevista \u00e0\u00a0EXAME<\/strong>, a executiva fez um balan\u00e7o da \u00faltima d\u00e9cada e sobre as transforma\u00e7\u00f5es que acompanhou de perto. Tamb\u00e9m refletiu sobre as li\u00e7\u00f5es de liderar em um dos aplicativos mais importantes dos \u00faltimos tempos. Abaixo, leia os principais trechos da conversa:<\/p>\n

Voc\u00ea \u00e9 uma egressa de grandes gravadoras e viu de perto um cen\u00e1rio que se complicava cada vez mais com os downloads e a pirataria desenfreada. O que mais se destacava no cen\u00e1rio pr\u00e9-Spotify?<\/strong><\/p>\n

Em 2013, um ano antes da nossa entrada, a ind\u00fastria no Brasil era um neg\u00f3cio de R$ 492 milh\u00f5es. Para comparar, no ano passado, geramos R$ 2,8 bilh\u00f5es. \u00c9 um n\u00famero muito expressivo. Dez anos atr\u00e1s, o f\u00edsico representava mais da metade do que era vendido em termos de m\u00fasica. Antes de chegarmos, 54% quase 55% era CD. Hoje, isso \u00e9 apenas 0,6%. Ent\u00e3o houve uma transi\u00e7\u00e3o muito r\u00e1pida de formato, mais r\u00e1pida do que no resto do mundo. O download, no Brasil, n\u00e3o chegou a ser o problema que foi globalmente, ent\u00e3o passamos rapidamente do CD para o streaming. Naquela \u00e9poca, a m\u00fasica digital, que inclu\u00eda ring backtones e ringtones, representava 34%. Hoje, \u00e9 87%, e desses, 86% \u00e9 streaming. S\u00e3o comparativos que tomam dist\u00e2ncias muito grandes justamente porque o mercado se transformou completamente.<\/p>\n

Na s\u00e9rie da Netflix “Som na Faixa”, que mostra os anos iniciais do Spotify, fica evidente o trabalho do CEO Daniel Ek para convencer as gravadoras sobre os benef\u00edcios do app. Como foi esse trabalho no Brasil?<\/strong><\/p>\n

Um dos dados que lan\u00e7amos sobre o ano passado \u00e9 que 70% do mercado \u00e9 independente. O Brasil \u00e9 continental, com muitas majors e uma forte presen\u00e7a independente. Distribuidoras como a Onda facilitam a entrega e promo\u00e7\u00e3o de m\u00fasicas. O mercado brasileiro ficou t\u00e3o pr\u00f3spero que vimos muitos novos players entrando, incluindo as majors trazendo seus bra\u00e7os independentes, como a Virgin da Universal. Desde o in\u00edcio, sab\u00edamos que precis\u00e1vamos de uma forte presen\u00e7a local. Trabalhamos de perto com gravadoras e distribuidoras para garantir que o cat\u00e1logo nacional estivesse bem representado. Criamos uma s\u00e9rie de playlists espec\u00edficas para diferentes g\u00eaneros e contratamos especialistas para cada segmento, como gospel, sertanejo e trap. Isso ajudou a moldar uma experi\u00eancia de usu\u00e1rio que realmente reflete a diversidade musical do Brasil.<\/p>\n

Mas por que o Spotify \u00e9 o grande vencedor dessa corrida? O que faz dele o melhor player de m\u00fasica digital da d\u00e9cada?<\/strong><\/p>\n

O prop\u00f3sito do Spotify sempre foi claro: recuperar a ind\u00fastria da m\u00fasica. Quando surgiu na Su\u00e9cia, veio com a miss\u00e3o de oferecer m\u00fasica digital sob demanda, algo que o usu\u00e1rio queria sem as limita\u00e7\u00f5es do f\u00edsico e de forma legal. Esse pilar central guiou nossas decis\u00f5es, oferecendo uma plataforma com m\u00fasica legalizada e gerando retorno. Temos tr\u00eas pilares principais: ubiquidade, personaliza\u00e7\u00e3o e premium. Ubiquidade \u00e9 disponibilizar o Spotify em qualquer dispositivo. Personaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 a capacidade dos nossos algoritmos de entender e se adaptar ao gosto do usu\u00e1rio. O premium \u00e9 a transi\u00e7\u00e3o das pessoas para o modelo de assinatura. Al\u00e9m disso, focamos na hiperlocaliza\u00e7\u00e3o, adaptando a plataforma \u00e0 realidade cultural do Brasil. Um exemplo de ubiquidade \u00e9 nossa integra\u00e7\u00e3o com mais de 2 mil dispositivos no mundo, desde smartphones de ponta at\u00e9 aparelhos mais simples e smart TVs. Personaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 algo que os usu\u00e1rios valorizam muito. Mais de 81% citam a personaliza\u00e7\u00e3o e a capacidade de descoberta como o que mais gostam no Spotify. Eventos como a campanha Wrapped, que lan\u00e7amos todo dezembro, mostram como os usu\u00e1rios consumiram m\u00fasica e criam uma conex\u00e3o pessoal com a plataforma.<\/p>\n

Quais foram os principais desafios e estrat\u00e9gias do Spotify com os artistas brasileiros nesses dez anos?<\/strong><\/p>\n

Nos primeiros anos, focamos em educar o mercado sobre o streaming, quebrando paradigmas de venda de CDs. Nosso foco foi fortalecer a produ\u00e7\u00e3o nacional. Hoje, mais de 60% do consumo no Spotify Brasil \u00e9 de m\u00fasica local. Programas como o Radar e Amplifica ajudam a alavancar novos talentos de diferentes g\u00eaneros musicais, como trap, funk, pop e forr\u00f3. No in\u00edcio, nosso consumo era muito internacional, o que n\u00e3o refletia o gosto do p\u00fablico brasileiro. Recebemos feedback das gravadoras de que precis\u00e1vamos focar mais na produ\u00e7\u00e3o nacional. Desde ent\u00e3o, criamos um ecossistema robusto de playlists para promover a m\u00fasica brasileira. Hoje, o Brasil \u00e9 um dos poucos pa\u00edses onde o consumo de m\u00fasica local supera o internacional.<\/p>\n

E o qu\u00e3o importante \u00e9 para um artista estar em uma playlist do Spotify?<\/strong><\/p>\n

A plataforma funciona com base em personaliza\u00e7\u00e3o. Mas h\u00e1 uma exposi\u00e7\u00e3o promovida por n\u00f3s e faz parte do nosso programa de desenvolvimento de artistas, o Radar, que identifica talentos em crescimento e oferece apoio promocional. No ano passado, 9.500 artistas brasileiros entraram em playlists editoriais. A cria\u00e7\u00e3o de playlists foi estruturada para refletir a diversidade cultural do Brasil, com g\u00eaneros como sertanejo, pagode, gospel e trap. A estrat\u00e9gia de playlists \u00e9 um pilar fundamental. Desde o in\u00edcio, criamos playlists espec\u00edficas para diferentes g\u00eaneros e estados de esp\u00edrito. Por exemplo, “Esquenta Sertanejo” e “Pagodeira” s\u00e3o algumas das mais populares. Isso permite que os usu\u00e1rios descubram novos artistas e m\u00fasicas que se alinham com seus gostos, enquanto os artistas ganham uma plataforma para alcan\u00e7ar novos p\u00fablicos. Al\u00e9m disso, eventos como o Spotify Wrapped no final do ano, que mostra os h\u00e1bitos de escuta dos usu\u00e1rios, t\u00eam sido um grande sucesso. As pessoas adoram ver suas estat\u00edsticas pessoais e compartilhar com amigos, o que aumenta o engajamento e a lealdade \u00e0 plataforma.<\/p>\n

Da mesma forma que recriou o mercado de m\u00fasica, o Spotify tamb\u00e9m tentou isso com os podcasts. Recentemente lidou com uma reformula\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia com cortes em produ\u00e7\u00f5es originais. Qual \u00e9 o neg\u00f3cio do Spotify em podcasts agora?<\/strong><\/p>\n

O Brasil, nesse momento, \u00e9 o segundo maior mercado de consumo de podcasts no mundo. Investimos inicialmente em grandes marcas para popularizar o formato, pois havia a necessidade de nos mostrarmos como uma plataforma para o consumo. Agora, diversificamos e facilitamos a cria\u00e7\u00e3o de podcasts na plataforma. Tamb\u00e9m iniciamos um novo modelo de monetiza\u00e7\u00e3o para gerar retorno financeiro para os criadores. Nos anos iniciais, focamos em criar blockbusters como “Caf\u00e9 da Manh\u00e3” e “Primocast” para levar o conhecimento do formato ao p\u00fablico. Quer\u00edamos mostrar que o podcast podia fazer parte da rotina di\u00e1ria, assim como a m\u00fasica. Hoje, vemos uma explos\u00e3o de criadores independentes e formatos variados. Em 2023, realizamos o Festival de Podcasts em S\u00e3o Paulo, um marco para conectar criadores e p\u00fablico. Tamb\u00e9m lan\u00e7amos um novo modelo de monetiza\u00e7\u00e3o no Brasil, permitindo que criadores gerem receita atrav\u00e9s de publicidade, mesmo sem patroc\u00ednios diretos. Esse modelo \u00e9 fundamental para a sustentabilidade e crescimento do mercado de podcasts.<\/p>\n

Como voc\u00ea v\u00ea as li\u00e7\u00f5es desses dez anos para o futuro do Spotify?<\/strong><\/p>\n

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\u00c9 crucial manter a miss\u00e3o de desbloquear o crescimento dos artistas e conectar criadores com audi\u00eancia. A inova\u00e7\u00e3o constante e a adapta\u00e7\u00e3o \u00e0s novas gera\u00e7\u00f5es s\u00e3o fundamentais. Sempre olhamos para o futuro, tomando decis\u00f5es estrat\u00e9gicas hoje para alcan\u00e7ar os objetivos de amanh\u00e3, mantendo um ecossistema virtuoso e saud\u00e1vel. Entendemos o poder que temos na ind\u00fastria musical. Quando colocamos um artista na capa ou criamos um programa como o Radar, estamos fazendo escolhas que impactam diretamente o mercado. Nossa responsabilidade \u00e9 garantir que essas decis\u00f5es beneficiem tanto os criadores quanto a audi\u00eancia. Al\u00e9m disso, continuamos investindo em inova\u00e7\u00e3o. Estamos sempre buscando maneiras de melhorar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio, seja atrav\u00e9s de novos algoritmos de personaliza\u00e7\u00e3o ou da introdu\u00e7\u00e3o de novos formatos, como os videocasts. Queremos estar na vanguarda da tecnologia e das tend\u00eancias culturais.<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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