{"id":115945,"date":"2025-04-19T12:35:42","date_gmt":"2025-04-19T12:35:42","guid":{"rendered":"https:\/\/maispiripiri.com.br\/?p=115945"},"modified":"2025-04-20T02:36:22","modified_gmt":"2025-04-20T02:36:22","slug":"radio-se-consolida-como-meio-eficaz-para-atingir-publico-de-alto-padrao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/maispiripiri.com.br\/2021\/radio-se-consolida-como-meio-eficaz-para-atingir-publico-de-alto-padrao\/","title":{"rendered":"R\u00e1dio se consolida como meio eficaz para atingir p\u00fablico de alto padr\u00e3o"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

Uma nova pesquisa divulgada pela\u00a0Katz,<\/strong>\u00a0com base em dados da MRI-Simmons, indica que\u00a0o r\u00e1dio tem se consolidado como um meio de comunica\u00e7\u00e3o eficaz para marcas que desejam alcan\u00e7ar consumidores de alto padr\u00e3o e com grande poder de compra.\u00a0<\/strong><\/p>\n

A an\u00e1lise, feita nos Estados Unidos, revela que ouvintes de determinados formatos radiof\u00f4nicos possuem patrim\u00f4nio m\u00e9dio elevado e s\u00e3o grandes gastadores em diversas categorias de consumo.<\/p>\n

R\u00c1DIO APARECE ENTRE OS VE\u00cdCULOS PREFERIDOS DO P\u00daBLICO DE MAIOR PODER AQUISITIVO<\/strong><\/p>\n

Historicamente, marcas de luxo t\u00eam priorizado a veicula\u00e7\u00e3o em plataformas como televis\u00e3o e revistas impressas, associadas a conte\u00fados sofisticados como finan\u00e7as, turismo e alta gastronomia. No entanto, o estudo mostra que o r\u00e1dio \u2014 especialmente em formatos como m\u00fasica cl\u00e1ssica, not\u00edcias e debates \u2014 disputa espa\u00e7o com ve\u00edculos considerados premium, superando inclusive t\u00edtulos como\u00a0The Atlantic<\/em>,\u00a0The Economist<\/em>,\u00a0The New Yorker<\/em>,\u00a0Wall Street Journal<\/em>\u00a0e canais como o Golf Channel e Fox Business Network.<\/p>\n

Um dos diferenciais da pesquisa da Katz \u00e9 o crit\u00e9rio utilizado: em vez de considerar apenas a renda anual, a an\u00e1lise leva em conta o patrim\u00f4nio l\u00edquido dos ouvintes, o que inclui ativos como im\u00f3veis, investimentos e bens pessoais.\u00a0Nos Estados Unidos, o patrim\u00f4nio m\u00e9dio dos adultos gira em torno de 418 mil d\u00f3lares<\/strong>.<\/p>\n

CONSUMIDORES AFORTUNADOS GASTAM MAIS E INVESTEM EM DIVERSAS CATEGORIAS<\/strong><\/p>\n

Outro dado relevante revelado pelo estudo \u00e9 o perfil de consumo desse p\u00fablico. Os ouvintes das faixas de r\u00e1dio voltadas para adultos de alta renda gastam, em m\u00e9dia, mais no cart\u00e3o de cr\u00e9dito do que a popula\u00e7\u00e3o geral em praticamente todas as categorias. Viagens, tecnologia, gastronomia sofisticada, joias, malas e utens\u00edlios dom\u00e9sticos de alto padr\u00e3o s\u00e3o algumas das \u00e1reas de destaque.<\/p>\n

O turismo dom\u00e9stico, por exemplo, \u00e9 fortemente impulsionado entre ouvintes de r\u00e1dios de not\u00edcias, esportes e cl\u00e1ssicas. Al\u00e9m disso, esses consumidores investem em produtos e servi\u00e7os locais, como restaurantes, cuidados com autom\u00f3veis, jardinagem, cl\u00ednicas veterin\u00e1rias e floriculturas \u2014 o que refor\u00e7a o papel do r\u00e1dio como canal de alcance local com impacto significativo.<\/p>\n

R\u00c1DIO \u00c9 VISTO COMO OPORTUNIDADE PARA MARCAS DE LUXO E SERVI\u00c7OS PREMIUM<\/strong><\/p>\n

Para anunciantes que buscam um p\u00fablico seleto e influente, o r\u00e1dio representa uma oportunidade estrat\u00e9gica. A conex\u00e3o emocional com o conte\u00fado e a fidelidade dos ouvintes tornam o meio ainda mais atrativo. Independentemente do formato, os ouvintes de r\u00e1dio AM\/FM se mostram dispostos a gastar e investir em marcas de valor.<\/p>\n

No Brasil, essa tend\u00eancia tamb\u00e9m come\u00e7a a se refletir. Um exemplo marcante \u00e9 a aquisi\u00e7\u00e3o de uma emissora FM em S\u00e3o Paulo pela\u00a0Forbes Brasil<\/em>, publica\u00e7\u00e3o voltada para economia e neg\u00f3cios, que marca o in\u00edcio da sua expans\u00e3o no mercado de radiodifus\u00e3o. O fortalecimento de formatos como adulto-contempor\u00e2neo, all-news e jovem\/pop tamb\u00e9m colabora com essa movimenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

 <\/p>\n

” alt=”” aria-hidden=”true” \/>\"Patrim\u00f4nio<\/div>\n

Patrim\u00f4nio m\u00e9dio dos consumidores por ve\u00edculo de m\u00eddia nos EUA, destacando o r\u00e1dio como l\u00edder entre os p\u00fablicos de alta renda – refer\u00eancia entre as emissoras de r\u00e1dio em azul \/ Em preto, m\u00e9dia geral das fam\u00edlias nos EUA\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Uma nova pesquisa divulgada pela\u00a0Katz,\u00a0com base em dados da MRI-Simmons, indica que\u00a0o r\u00e1dio tem se<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":115946,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[17,242,238],"tags":[],"class_list":["post-115945","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destaques","category-destaques-radio","category-entretenimento"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/maispiripiri.com.br\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115945","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/maispiripiri.com.br\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/maispiripiri.com.br\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/maispiripiri.com.br\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/maispiripiri.com.br\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=115945"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/maispiripiri.com.br\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115945\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":115947,"href":"https:\/\/maispiripiri.com.br\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115945\/revisions\/115947"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/maispiripiri.com.br\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/media\/115946"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/maispiripiri.com.br\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=115945"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/maispiripiri.com.br\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=115945"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/maispiripiri.com.br\/2021\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=115945"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}