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O banco digital Nubank assinou contrato com a Globo para ser o principal patrocinador do Jornal Nacional at\u00e9 janeiro do ano que vem. Entre as a\u00e7\u00f5es previstas entre as partes, est\u00e1 algo raro, que havia acontecido apenas uma vez em toda a hist\u00f3ria do telejornal: a marca da empresa vai aparecer dentro de um conte\u00fado noticioso. O patroc\u00ednio come\u00e7ou j\u00e1 na quinta (1\u00ba).<\/p>\n
Segundo apurou o Not\u00edcias da TV, o pre\u00e7o para patrocinar o JN \u00e9 de R$ 15,8 milh\u00f5es por m\u00eas. Com isso, o Nubank teria que desembolsar R$ 110 milh\u00f5es por todo o per\u00edodo que ficar no ar. Este \u00e9 o pre\u00e7o de tabela, mas negocia\u00e7\u00f5es do tipo geralmente envolvem descontos para contratos longos.<\/p>\n
O patroc\u00ednio inclui a presen\u00e7a da marca logo na vinheta de abertura do Jornal Nacional, antes da tradicional escalada comandada por William Bonner e Renata Vasconcellos –uma iniciativa in\u00e9dita. At\u00e9 ent\u00e3o, os patrocinadores apareciam em um intervalo de 10 segundos antes da abertura.<\/p>\n
Mas o grande diferencial ser\u00e1 um merchandising enquanto os \u00e2ncoras mostram os indicadores de mercado financeiro na sa\u00edda para o intervalo, o que configura propaganda no conte\u00fado. At\u00e9 ent\u00e3o, isso havia acontecido apenas uma vez. Em 2010, o projeto JN no Ar, comandado por Ernesto Paglia, teve patroc\u00ednio do Bradesco –a marca aparecia no avi\u00e3o que transportava o jornalista por todo o pa\u00eds.<\/p>\n
“Chegamos aos 10 anos, e a marca est\u00e1 em um momento importante de amadurecimento: ampliamos nosso portf\u00f3lio, evolu\u00edmos a forma de servir e estamos expandindo os segmentos que atuamos.<\/p>\n
Nessa nova campanha, vamos trazer a hist\u00f3ria de como nossos consumidores acessam diversas possibilidades na vida por meio dos nossos produtos e servi\u00e7os. De forma leve, vamos convidar o consumidor a conhecer tudo o que oferecemos para al\u00e9m do roxinho”, comentou Juliana Roschel, diretora de marketing do Nubank, em nota \u00e0 reportagem.<\/p>\n
“Escolhemos o Jornal Nacional porque, al\u00e9m de impactar massivamente, gera consist\u00eancia na mensagem. \u00c9 um programa tradicional, com muita credibilidade. Como o Nubank tem tudo a ver com dinamismo, buscamos novos formatos mais integrados com o conte\u00fado”, destacou Gui Cavalcante, chefe de m\u00eddia, dados e conex\u00f5es da Wieden + Kennedy SP, ag\u00eancia que intermediou o neg\u00f3cio entre as empresas.<\/p>\n
\u00c9 a primeira vez que o Nubank patrocina um jornal\u00edstico da Globo.<\/p>\n
A marca j\u00e1 apareceu em programas de entretenimento. Recentemente, o JN havia dado espa\u00e7o at\u00e9 mesmo para casas de apostas, em um modelo de patroc\u00ednio para apenas alguns dias da semana.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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